FAQs – Häufige Fragen meiner Kunden zum LinkedIn Ghostwriting und Content-Strategie

Wie entwickeln Sie die passende Markenstimme für unser Unternehmen?

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Zu Beginn führe ich Interviews mit relevanten Personen im Unternehmen – zum Beispiel mit Geschäftsführung, Marketing, Vertrieb oder technischen Experten. Daraus arbeite ich Tonalität, Haltung, Sprachstil und wiederkehrende Themen heraus. So entsteht kein austauschbarer LinkedIn-Content, sondern eine Stimme, die glaubwürdig zu Ihrem Unternehmen passt.

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Muss unser CEO die Posts selbst schreiben?

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Nein. Ein Gespräch oder regelmäßiger kurzer Input reicht. Ich überführe Aussagen, Erfahrungen und Positionen in fertige Beiträge, die sich nach der jeweiligen Person anhören – ohne dass sie selbst vor einem leeren Dokument sitzen muss.

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Wie viel Input müssen wir regelmäßig liefern?

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Zu Beginn benötige ich ein ausführlicheres Briefing und Interviews mit den wichtigsten Personen. Danach reichen meist kurze Updates, Sprachnachrichten, Gesprächsnotizen, Präsentationen oder interne Themenhinweise. Den Großteil der Recherche, Strukturierung und Ausarbeitung übernehme ich.

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Woher kommen die Themen für den Redaktionsplan?

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Die Themen entstehen aus mehreren Quellen:

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• Ihrer Positionierung und Ihren Geschäftszielen

• Interviews mit Mitarbeitern und Geschäftsführung

• Fragen aus Vertrieb und Kundenprojekten

• Entwicklungen in Ihrer Branche

• Wettbewerbs- und Content-Analysen

• Fachmedien, Studien und aktuelle Marktdaten

• Suchtrends, beispielsweise über Google Trends

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So verbindet der Redaktionsplan interne Expertise mit Themen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich beschäftigen.

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Analysieren Sie auch unsere Wettbewerber?

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Ja. Ich prüfe, welche Themen Wettbewerber bereits besetzen, welche Formate sie nutzen und wo noch inhaltliche Lücken bestehen. Ziel ist nicht, Beiträge zu kopieren, sondern eine eigenständige Position zu entwickeln, die Ihr Unternehmen klar vom Markt abgrenzt.

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Können Sie auch Positionierungsthemen herausarbeiten?

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Ja. Häufig zeigt sich erst in Interviews und Themenrecherchen, welche Perspektiven ein Unternehmen glaubwürdig besetzen kann. Ich entwickle daraus wiederkehrende Positionierungsthemen, Content-Säulen und klare Aussagen, die sich langfristig durch die Kommunikation ziehen.

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Schreiben Sie für Unternehmensseiten oder persönliche Profile?

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Beides ist möglich. Für Reichweite und persönliche Fachautorität sind häufig die Profile von Geschäftsführung, Vertrieb oder Fachexperten besonders relevant. Unternehmensseiten eignen sich ergänzend für Projekte, Produktneuheiten, Arbeitgeberthemen und offizielle Kommunikation.

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Können mehrere Personen im Unternehmen eingebunden werden?

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Ja. Ich kann für mehrere Personen unterschiedliche Stimmen und Themenprofile entwickeln. Ein Geschäftsführer kann beispielsweise strategische Marktthemen besetzen, während technische Experten tiefer in Anwendungen, Produkte und Entwicklungen einsteigen.

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Übernehmen Sie nur die Strategie oder auch die laufende Umsetzung?

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Beides ist möglich. Sie können ausschließlich einen Redaktionsplan, eine Themenarchitektur und ein Markenstimme-Framework beauftragen. Auf Wunsch übernehme ich anschließend auch Interviews, Recherche, Texterstellung und laufende Content-Produktion.

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Wie stellen Sie sicher, dass die Beiträge fachlich korrekt sind?

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Ich fordere den notwendigen Input aktiv ein und arbeite mit Interviews, internen Unterlagen, Präsentationen und verlässlichen externen Quellen. Technische oder sensible Aussagen werden vor Veröffentlichung durch die zuständigen Ansprechpartner im Unternehmen geprüft.

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Wie stark werden aktuelle Entwicklungen und Trends berücksichtigt?

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Aktuelle Entwicklungen sind ein wichtiger Bestandteil der Themenplanung. Ich beobachte relevante Branchenmedien, Studien, Marktbewegungen und Suchtrends. Entscheidend ist jedoch, dass ein Trend zur Positionierung Ihres Unternehmens passt – nicht jeder kurzfristige Hype eignet sich als Beitrag.

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Nutzen Sie KI für die Erstellung der Beiträge?

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KI kann bei Recherche, Strukturierung und Variantenbildung unterstützen. Markenstimme, Positionierung, fachliche Einordnung und finale Ausarbeitung entstehen jedoch nicht durch einen generischen Prompt. Der Content basiert auf Ihrem Unternehmen, Ihren Experten und Ihrem Markt.

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Wie läuft die Zusammenarbeit konkret ab?

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Zu Beginn klären wir Ziele, Zielgruppen, Profile und Themenfelder. Anschließend führe ich die notwendigen Interviews, analysiere Markt und Wettbewerb und entwickle Markenstimme sowie Redaktionsstruktur. Danach erhalten Sie entweder das strategische Fundament zur internen Nutzung oder regelmäßig fertige Beiträge zur Freigabe.

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Wie häufig sollten wir auf LinkedIn veröffentlichen?

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Für viele B2B-Unternehmen sind zwei bis drei fundierte Beiträge pro Woche sinnvoller als täglicher Content ohne klare Aussage. Die genaue Frequenz richtet sich nach verfügbaren Themen, beteiligten Personen und dem Ziel der Kommunikation.